to swim against the tide / to go against the grain
Sich gegen die allgemeine Meinung, den Trend oder gesellschaftliche Konventionen auflehnen oder diese ignorieren.
To act contrary to popular opinion or social norms.
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Er entschied sich, gegen den Strom zu schwimmen und seinen eigenen Weg zu gehen.— He decided to swim against the tide and follow his own path.
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In dieser Firma ist es schwer, gegen den Strom zu schwimmen.— It is hard to go against the grain in this company.